文章怎麼寫才能在 Google 排前面？先寫出別人沒有的東西，不是寫得比別人長

我認為，想讓文章在 Google 搜尋排到前面，最該花力氣的地方不是字數，而是兩件事：先弄清楚搜尋這個詞的人要什麼，再寫出前幾名都沒有的東西。把排名前十的文章讀完、整合成一篇更長更全的版本，這種做法在競爭不激烈的時候有用；但當每個人都這樣寫，結果就是一堆長得差不多的長文，誰也沒有比誰多什麼。

我最近讀到一篇在社群上流傳很廣的 SEO 教學，主張「深度優於廣度」「資訊增益才是關鍵」。方向我大致同意，但文中引用了好幾個聽起來很精確的數字，例如排名因素的權重順序、使用者參與度的百分比、「涵蓋 10 個以上子問題的內容排名高 1.8 倍」。我回頭查了 Google 官方文件與這些數字的出處，發現有些是第三方公司的估計，有些查不到來源。以下先把哪些是 Google 說的、哪些不是分清楚，再整理我認為實際可行的寫法。

「寫得最長最全」為什麼不夠了

「找到很多人連結的熱門文章，寫出更好的版本，再去聯絡那些連到原文的網站，請他們改連你」，這套做法在 SEO 圈稱為摩天大樓法（Skyscraper Technique），2013 年由一位美國 SEO 顧問在自己的部落格發表，三個步驟就是：找值得連結的內容、做出更好的版本、聯絡對的人。

這個方法本身沒有錯，但它有兩個前提常被忽略：

• 它的重點其實是第三步的連結，不是第二步的長度。「更好的版本」是為了爭取別人改連你；如果你沒有辦法取得連結，只做了前兩步，得到的只是一篇很長的文章。
• 「更好」常被誤解成「更長」。把十篇文章的重點全部收進來，每個子題分到的篇幅就變少，結果樣樣都提到、樣樣都不深。讀者讀完，得到的資訊和看前三名差不多。

Google 自己的說法也指向同一個方向。在〈製作實用、可靠且以使用者為優先的內容〉這份官方指南裡，有一題自我檢查直接問：你是不是因為聽說 Google 偏好某個字數，才寫到那個字數？Google 的回答是「不，我們沒有這種偏好」。SEO 入門指南也寫，內容長度本身對排名並不重要，沒有所謂最佳的字數目標、上限或下限。

同一份指南問的是另一類問題：內容有沒有提供原創的資訊、報導、研究或分析？和搜尋結果中的其他網頁相比，有沒有提供相當的價值？如果借用了其他來源，是不是避免了單純複製或改寫，而是加上了原創性與附加價值？這份指南目前的版本還寫了一句：註明出處或向其他來源致謝，也無法取代原創的投入。

所以我的判斷是：長不是問題，空才是問題。一篇文章長，是因為它真的有那麼多新東西要講，而不是為了讓它變長。

先分清楚：哪些是 Google 說的，哪些不是

這是我認為那篇教學最需要更正的地方。下表把文中常見的說法，對照 Google 官方原文或實際出處：

資料來源：Google 搜尋中心文件與部落格、美國 SEO 公司 2025 年版排名因素報告（存檔版），資料截至 2026 年 10 月 11 日。

有幾點值得多說一句。

Google 沒有公布各因素的權重。 Google 的〈搜尋運作方式〉說明頁寫的是，排名會看查詢字詞、網頁的相關性與可用性、來源的專業程度、使用者的位置與設定等許多因素，而每個因素的權重會依查詢的性質而不同。所以任何「某因素占幾 %」的數字，都是外部的推估。那份排名因素報告自己也說明，數字是依該公司多年累積的客戶資料估計；它 2026 年 9 月的新版，參與度又變成從 12% 增加到 13%，排名也從第五升到第三。同一份報告每年都在變，本身就說明這不是固定公式。

互動資料確實會用到，只是不是你想像的那種「停留時間分數」。 Google 官方寫明，會使用彙整並匿名化的互動資料，判斷搜尋結果和查詢是否相關。美國司法部控告 Google 的反壟斷案，2024 年 8 月的判決書也記載，Google 有一個排名訊號會記住使用者在某個查詢後點了哪些結果，並以 13 個月的點擊資料訓練。這代表「讀者點進來後覺得沒用、馬上回去點別的」確實可能影響結果；但這不等於有一個你可以直接拉高的停留時間指標。

「資訊增益」是專利，不是 Google 公開的排名規則。 Google 確實持有一系列名為〈連結資訊增益的情境估計〉的美國專利（第一件 2022 年 6 月核准），摘要中的定義是：相對於使用者已經看過的文件，這份文件額外提供了多少資訊。但我找不到 Google 官方確認這項專利用在排名。我認為這個概念值得參考，因為它和官方指南「比其他網頁多提供價值」的說法一致；只是不要說成「Google 的資訊增益演算法」。

第一步：判斷搜尋意圖，決定文章形式

同一個主題，搜尋的字不同，要的東西就不同。Google 的 SEO 入門指南建議，先想一想使用者為了找到你的內容，可能會搜尋哪些字詞。我建議把要寫的關鍵字實際搜尋一次，看前幾名是什麼形式，再對照下表：

資料來源：依 Google SEO 入門指南「思考使用者會搜尋哪些字詞」的建議整理，分類與檢查項目為本文自行歸納，資料截至 2026 年 10 月 11 日。

最常見的落差是：讀者要的是比較，你給的是一篇很完整的定義教學；或讀者要的是步驟，你給的是產業趨勢分析。內容本身沒有錯，只是放錯了地方。

已經有網站的人，可以打開 Google Search Console 的成效報表，看每篇文章實際是被哪些查詢字詞帶進來的，以及曝光、點擊、點閱率和平均排名。如果一篇文章曝光很多、點擊很少，常見的原因之一是標題與摘要沒有對上讀者要的東西；如果是被你沒預料到的字詞帶進來，那可能就是下一篇文章的題目。

第二步：找出自己能多給的東西

判斷完意圖，下一個問題是：前幾名都寫了，我還能多給什麼？我認為可以從這幾個方向找：

• 一手資料。 自己整理過的數字、查過的官方原文、比較過的規格。例如把各縣市的補助條件做成一張表，前提是每個數字都回到官方來源。
• 實際做過的經驗。 Google 2022 年在品質評分指南裡加入「經驗」，問的是內容是否來自實際使用產品、實際去過某地，或描述了親身經歷。如果你真的做過，把過程、遇到的問題、結果寫出來，這是別人複製不了的。
• 新的整理方式。 別人分散在十篇文章裡的資訊，你用一張決策表、一個檢查清單整理起來，讓讀者能直接拿去用。
• 把一個點講透。 與其每個子題都寫三百字，不如挑讀者最常卡住的一兩個問題，寫清楚定義、情境、例子、例外和常見錯誤。

反過來說，沒有親身經驗的時候，不要假裝有。我寫介紹其他品牌的文章時，會直接寫出「依該品牌公開資料整理，我沒有實際使用」；這種說明不會讓文章變弱，反而讓讀者知道該怎麼看待這篇內容。Google 指南也說，E-E-A-T 裡最重要的是可信度。

一個例子：同一個題目，兩種寫法

用一個常見的題目來說明。假設要寫「開一家自助洗衣店要準備什麼」，搜這個詞的人，多半正在評估要不要投入，想知道要花多少錢、要辦哪些手續、哪些地方容易出錯。

第一種寫法，是把排名前十的文章整合起來：產業趨勢、市場規模、加盟和自營的差別、選址、機台品牌、裝潢、行銷、經營心法、未來展望，十幾個子題各寫一兩段。讀起來很完整，但每一段都和前幾名大同小異；讀者真正要拿來做決定的資訊，例如申請用水用電要找哪個單位、營業登記要準備什麼、哪些費用是開店後每個月都會發生的，反而因為篇幅被分散而一筆帶過。

第二種寫法，是只處理讀者最常卡住的兩件事：開店前要完成的手續，以及每個月的固定支出怎麼估。手續的部分，逐項寫出要找哪個主管機關、官方申請入口在哪裡、通常會卡在哪一步；支出的部分，列出每一項費用的計算方式，告訴讀者哪些數字要向房東、廠商或主管機關問清楚，而不是給一個沒有出處的平均值。市場規模、經營心法這些內容，不寫或只用一兩句帶過，並連到其他文章。

第二種寫法字數不一定比較多，但讀者看完可以直接拿去做下一步，而且前幾名多半沒有寫到這個深度。這就是我說的「寫出別人沒有的東西」：不是靠更多子題，而是把讀者真正需要的那一兩件事講到可以照著做。

第三步：寫完之後的檢查清單

我建議發布前逐項檢查：

資料來源：依 Google〈製作實用、可靠且以使用者為優先的內容〉自我評估問題整理，項目為本文自行歸納，資料截至 2026 年 10 月 11 日。

其中「拿掉重複段落之後還剩下什麼」是我覺得最有用的一題。如果剩下的很少，這篇文章再長，也只是前三名的重新排列。

關於 AI 寫的文章

那篇教學也提到，AI 大量產生的內容很難排名。這個方向大致對，但原因要說精確。

Google 2023 年 2 月發布的說明寫得很清楚：它的重點放在內容品質，而不是內容怎麼製作；適當使用 AI 或自動化不違反規範，但如果主要目的是操控搜尋排名，就違反垃圾內容政策。2024 年 3 月，Google 把原本獨立的「實用內容系統」併入核心排名系統，同時新增「大規模內容濫用」政策，定義是為了操控排名而產生大量、對使用者幾乎沒有價值的非原創內容，而且明寫「無論內容由何種方式製作」。Google 表示，這次更新後，搜尋結果中的低品質、非原創內容比原本少了 45%。

所以問題不在於用了什麼工具，而在於產出的東西有沒有原創的價值。大量複製改寫，不管是人工還是自動，都會落在同一條政策裡；反過來，查證過、有自己判斷的內容，不會因為寫作過程用了某種工具就被排除。我在〈AI 縮短了技術差距，沒有縮短責任差距〉也寫過類似的看法：工具降低的是做出來的門檻，不是做對的門檻。

另外，Google 說明要出現在 AI 摘要或 AI 模式中，沒有額外的條件，也不需要特別的最佳化或 AI 專用檔案，一般的 SEO 做法仍然適用；這點我在〈醫師需要自己的網站嗎？〉也整理過。

我的判斷在哪些情況下不成立

• 競爭很少的題目。 如果一個關鍵字只有幾篇內容、而且都很舊，一篇整理完整、資訊正確的文章就可能排上去，不一定需要很強的原創資料。
• 網站本身還沒被收錄或有技術問題。 文章寫得再好，如果網頁沒被編入索引、手機版讀不了，排名也不會有。這時先處理技術問題。
• 意圖是找特定品牌或官網的搜尋。 這類搜尋的第一名通常就是官網，文章很難也不應該去搶。
• 反向連結仍然有影響。 我說的是「先把內容做對」，不是「連結不重要」。在競爭激烈的商業關鍵字上，其他網站願不願意引用你，仍然會影響結果。
• 沒有人能保證排名。 排名會隨查詢、地區、裝置與 Google 的更新而變動。照這些原則寫，提高的是被選中的機會，不是保證；任何保證排名的說法都要保留。

常見問題

文章要寫幾個字才能排上 Google？

沒有標準字數。Google 官方寫明沒有偏好的字數，內容長度本身不影響排名。該寫多長，取決於把讀者的問題講清楚需要多少篇幅。

E-E-A-T 是排名因素嗎？

Google 官方說 E-E-A-T 本身不是特定的排名因素，而是用來描述好內容的特質；系統會用多種因素找出符合這些特質的內容。四項之中，Google 說可信度最重要。

用 AI 寫的文章會被 Google 降低排名嗎？

Google 說它看的是內容品質，不是製作方式。但為了操控排名而大量產生沒有價值的內容，不論是人工還是自動化，都違反垃圾內容政策。

網路上說某個因素占排名幾 %，可以相信嗎？

Google 沒有公布各因素的權重，並說明權重會依查詢的性質而不同。這類百分比多半是第三方公司依自家資料做的估計，可以參考趨勢，不要當成公式。

怎麼知道讀者是用什麼字搜到我的文章？

用 Google Search Console 的成效報表，可以看每個網頁的查詢字詞、曝光、點擊、點閱率與平均排名。

資料來源